Le Grand Méchant Luxe

Dessus-Dessous

Posted on: 21 décembre 2009

Non non non je ne vais pas parler de lingerie même si le titre peut le laisser entendre 😉

Je viens vous parler d’une nouvelle marque qui sera lancée au printemps et qui s’appellera « Shang Xia », « dessus-dessous » en français. Cette marque va être lancée par Hermès! Une première dans l’histoire du groupe de luxe. Elle sera l’équivalent de Hermès en Chine avec un savoir-faire ancré dans la culture chinoise.

Le concept exact, le positionnement et les produits qui seront mis en vente restent un mystère pour le moment car la maison de luxe ne souhaite pas communiquer avant le printemps prochain. On peut déjà miser sur du mobilier, de l’art de la table chinois et du prêt-à-porter d’après les informations qui filtrent.

Les bureaux seront basés à Shanghai et la direction artistique sera confiée à Qiong-Er Jiang, une jeune designer chinoise qui est la fille d’un des plus grands architectes chinois.

Les points de vente et le circuit de distribution reste flou également pour le moment mais la marque sera distribuée bien évidemment en Chine et en France pour assoir la crédibilité de la marque.

Le nom d’Hermès ne sera pas officiellement associé à Shang Xia mais la maison engage très clairement sa réputation et son savoir-faire dans cette nouvelle aventure.

Affaire à suivre…

Source

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